25세 미만 여성, 윤곽을 강조하는 메이크업 선호(스웨덴계 핀테크 기업, 유럽 여성 3000명 대상 조사결과 발표)


여성들의 실제 메이크업 선호도를 파악하기 위해 스웨덴계 핀테크 기업[클라르나, Klarna]이 프랑스·이탈리아·스페인 여성 3,000명을 대상으로 소비자 조사를 실시했습니다.

이번 뷰티 리포트는 각 세대별로 선호하는 메이크업 기법과 인기 있는 뷰티 스타일을 분석한 결과를 담고 있으며, 특히 프랑스 Z세대의 메이크업 취향이 흥미로운 결과로 나타나고, 세대 별 특징이 두드러진 점이 눈에 뜨입니다.

프랑스 Z세대(18~24세) – 하이라이트와 윤곽 강조(화사한 입체감)

가장 어린 세대인 Z세대는 얼굴의 입체감을 살리는 하이라이팅을 압도적으로 선호했습니다.

하이라이트: 63% - 얼굴에 광채를 주어 입체감을 살려 줌
컨투어링(윤곽 메이크업): 53%
베이킹(눈 밑에 파우더를 두껍게 올려 화장을 고정하는 기법): 30%
레이어링(제품을 여러 겹 덧바르는 방식): 13%
스트로빙(음영 없이 빛을 강조하는 메이크업): 8%

Z세대(25~40세)는 얼굴의 입체감을 살리는 트렌디한 메이크업 기법을 적극적으로 시도하는 경향이 강함

컨투어링: 50%
하이라이트: 40%
레이어링: 16%
베이킹: 14%
스트로빙: 9%

Z세대는 또렷한 윤곽을 선호하면서도 과하지 않은 자연스러운 연출을 추구하는 특징이 있음

X세대 – 절제되고 자연스러운 얼굴 윤곽 표현

컨투어링: 32%
하이라이트: 17%
레이어링: 11%
베이킹: 5%
스트로빙: 3%

연령대가 높아질수록 강한 음영 메이크업보다는 비교적 절제된 스타일을 선호하는 경향이 나타났습니다.

베이비붐 세대 – 최소한의 윤곽 강조

컨투어링: 22%
하이라이트: 7%
레이어링·베이킹·스트로빙: 각각 3%

베이비붐 세대는 전반적으로 윤곽을 강하게 강조하는 메이크업보다는 자연스러운 표현을 선호하는 것으로 분석됩니다.

유럽 Z세대 여성 10명 중 6명 이상이 하이라이팅을 즐긴다는 점이 눈에 띄네요!

이번 조사는 2022년 2월, 클라르나(Klarna)와 시장조사기관 다나타(Dynata)이 공동으로 진행했습니다.
스페인·이탈리아·프랑스 3개국에서 4,000명 이상(여성 3,000명 이상)을 대상으로 실시된 대표성 있는 소비자 조사 결과입니다.

이번 결과는 연령대가 낮을수록 얼굴 윤곽을 또렷하게 강조하는 메이크업을 선호하며, 연령대가 높아질수록 자연스러운 표현을 중시하는 경향이 있음을 보여줍니다.

특히 25세 미만 여성층에서는 하이라이트와 컨투어링 같은 입체 표현 기법이 뷰티 트렌드의 핵심으로 자리 잡고 있다는 점이 눈에 띕니다.